400亿票房的2024年，国产黑马的“新三板斧”是？

文|读娱零壹

据灯塔专业版数据，截至11月27日，2024年度电影总票房(含预售)突破400亿元。到达这一数字的时间比2023年晚了很久。从目前的情况来看，12月大幅追赶的可能性不高，2024年有很大概率会是2015年以来除疫情期间2020年、2022年外票房最低的一年，2019年641亿的票房数字如今看来高不可攀。

2024年目前票房前十的影片分别是1.《热辣滚烫》2.《飞驰人生2》3.《抓娃娃》4.《第二十条》5.《熊出没·逆转时空》6.《默杀》7.《志愿军：存亡之战》8.《年会不能停！》9《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》10.《你想活出怎样的人生》。

年度前五名和20亿+全是春节档影片，排在第六的《默杀》累计票房13.5亿，相较第五名票房断层落后，意味着2024年春节档以后再也没有真正意义上的S级头部爆款，暑期、十一等其他重要档期的表现均远逊于2023年。

2024年总票房的退步已成定局，但11月以来，电影市场仍有一些值得记录的行业现象。

国产片黑马“新三板斧”：感官冲击、喜剧、新情绪

“新物种”顺利被市场接受。邵艺辉导演的第二部作品《好东西》豆瓣开分9.1后热度迅速攀升，不到一周累计票房已破2亿，预计最终票房能达到5-6亿以上，将成为11月的最大惊喜。

国产“低分恐怖片”成年末最大黑马。李梦、苏小玎主演的国产恐怖片《鸳鸯楼·惊魂》累计票房破1亿，比前期媒体预测高了五、六倍，打破过去五年国产恐怖片票房纪录，上一次有国产恐怖片突破5000万票房还是2019年的《碟仙》，《鸳鸯楼·惊魂》在豆瓣、淘票票、猫眼的评分都大大低于其他影片。

主流进口片继续遭到市场极端冷遇。雷德利·斯科特导演的《角斗士2》，以及巨石强森、克里斯·埃文斯主演的《红色一号：冬日行动》在国际市场表现稳定，均同步甚至提前于北美市场上映，目前《角斗士2》全球累计票房已经突破2.26亿美元，《红色一号：冬日行动》全球累计1.2亿美元，但这两部影片在中国大陆票房分别仅收获2500万、1900万，也就是说中国市场只占这两部影片全球票房的2%左右，几乎可以忽略不计。

影展文艺片没有意外之喜，连上连扑。《老枪》不到500万，贾樟柯入围戛纳的新片《风流一代》411万，《暴雪将至》导演董越新作《戴假发的人》带着主演黄晓明的话题，仅收获375万票房后匆匆登上流媒体，分线发行的《完美的日子》仅181万。

11月的情形，再结合2024年以来几个代表性黑马影片如《默杀》《周处除三害》《异形：夺命舰》《末路狂花钱》来看，2024电影市场能取得超预期表现的影片基本有三类：

《抓娃娃》《末路狂花钱》等硬通货级喜剧，在节日档期满足主流多人观影群体；

《默杀》《异形：夺命舰》《鸳鸯楼·惊魂》《周处除三害》等带有猎奇、血腥等元素感官冲击力的影片，通过发挥影院沉浸度优势构成独特体验感。

《热辣滚烫》《好东西》《年会不能停》等同时拥有极高社交话题潜力的“新型情绪电影”，与之对应的反面，是《逆行人生》这种“老式情绪电影”的市场失灵。

值得一提的是，这里面的一些趋势并非只发生在中国市场，尤其是中小成本优质恐怖、惊悚片的市场表现出现了明显崛起。

比如《异形：夺命舰》在北美市场取得了超1亿美元的成绩，与《毒液：最后一舞》相差不大，但两者完全不在一个投资级别；与《小丑2：双重妄想》同期上映的血浆片《断魂小丑3》在北美市场取得约5400万美元票房，与《小丑2》也相差无几，但《断魂小丑》系列一直是极端的小众猎奇血腥片，2022年的《断魂小丑2》还仅有1000万美元入账，如今直接翻了五倍，同期超过了IP号召力巨大的《小丑2》。

票房一日游的“平庸电影”最伤市场

近日，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》，《报告》显示，截至10月份，2024年购票用户中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，中小城市观众占比41%。这意味着2024年的主流观众图像是女性、熟龄群体，中小城市的占比进一步提升。

春节档和常规档期的市场差异巨大，以下分析主要针对常规档期。

读娱认为，行业应该更重视的方向不是根据2024年的主流观众图像去针对性讨好，而是应该更多思考如何把用户图像的另一边找回来：男性用户、青少年用户、一二线城市用户为什么不那么愿意走进电影院了？

其中最为显著严峻的问题就是受众年龄变化。2018年时，青少年购票占比8%、20-24岁占比30%，也就是说24岁以下占比高达38%，是整个市场的购票核心主力，而2024年24岁以下占比仅21%，占比几乎减半。

换言之，电影市场的受众基本盘基本是“停滞”的，2018年左右市场培育的年轻用户在六年后成了核心群体，但市场没能完成与新一代年轻群体生活方式的对接。

同时，观影频次方面，2018年达到6次以上的群体占比高达16%，2024年则仅有6%，意味着核心影迷群体的观影动力大幅削弱，已经没有足够的理由让他们花费额外的时间和金钱去走进影院。

同时对青少年群体和影迷群体的吸引下降，院线市场的核心问题大约可以总结为：

电影作为线下娱乐消费的相对“高门槛”和一部分“低体验”，导致了大众对于电影消费的整体热情下降。

高门槛无需赘述，电影票价几十元，在如今这个娱乐内容在手机随处可得的时代，这份消费支出对大众来说是比过去更“奢侈”的一项；

与2023年相比，2024年到达400亿元票房的时间明显延后，反映出整体市场动力的减弱。由于缺乏头部大片的支撑，以及暑期档、国庆档的爆发力不足，导致票房增长乏力。此外，观众消费趋于理性，线上娱乐活动的兴起，也在一定程度上分流了电影市场的观众，而电影内容的创新不足，尤其是平庸电影数量的增加，进一步降低了市场的整体吸引力，尤其是在非节日档期内。

试想你辛勤工作了一周，在单休周六的珍贵下午/傍晚走进影院，花费能买五杯9.9瑞幸的价钱看了一场《那个不为人知的故事》《异人之下》《749局》《传说》……你会不会对观影购票这件事更加谨慎？会不会在下个周六优先选择去做别的事？会不会把观影的时间等到免费上流媒体后？

私认为，这些带有一些宣传点、投资水平中等的影片对电影市场的伤害要远远大于通常所谓“烂片”。其共同特点是凭借阵容或IP吸引前期热度，这些影片的票房几乎都有六七成集中于上映首日，票房一日游后断崖下滑，观众观感形同受骗，观影行为成了花钱买罪受。

在这些影片的衬托下，《末路狂花钱》《异形：夺命舰》《鸳鸯楼·惊魂》才会显得那么“正常”，这些影片都不是传统意义上的佳片，但却是市场所需要的“常规内容”，卖点明确，不诈骗，该给笑点、血浆、惊吓就给，至于故事没讲得多么有深度，其实观众早有心理预期了。

灯塔的报告就提及，阻碍观众进场的头等因素就是口碑差、故事俗套、不吸引人等。

上述平庸电影导致的另一个问题，就是如今电影的宣传难度普遍变大。观众对于微博、抖音等平台的宣发物料和大V言论越发谨慎，反而更加相信原始的亲友朋友圈互推，而在社媒时代的“加速下”，口碑发酵迅雷不及掩耳，既催发了《好东西》等影片的火热，也让《传说》《异人之下》票房一日游后断崖下滑，明星、IP毫无长线发挥空间。

所以电影行业一定要尽早开始重新定位市场需求与内容供给之间的误解。具体来说，是要在内容创作阶段有新人、新思维的加入和旧思维的快速迭代和出清。尤其是腰部内容和常规档期，是培养新一代观众观影习惯的长线战场，要把观众留在影院，不能再追溯过往试图端上和十年前一样的菜，那对于当下的观众来说等于同时浪费钱和时间，中小成本电影和常规档期一定需要打开新的局面。